A cobertura de jogos da NBA gerou um recorde de US$ 2,11 bilhões (cerca de R$ 11,4 bilhões) em publicidade na temporada 2025-26, alta de 38% sobre o ano anterior, segundo relatório da Guideline divulgado pelo RealGM.
Os parceiros de transmissão da liga venderam US$ 580 milhões (cerca de R$ 3,1 bilhões) a mais que os US$ 1,53 bilhão (cerca de R$ 8,3 bilhões) da temporada anterior. Segundo o relatório, o crescimento veio em boa parte do aumento do custo por mil impressões de anúncios, ligado à maior presença da NBA em canais abertos no contrato de 11 anos e US$ 76 bilhões (cerca de R$ 410 bilhões) com ABC/ESPN, NBC Sports e Prime Video. A NBC e a ABC exibiram 62 jogos da temporada regular, contra 24 no ano anterior, e chegam a cerca de 84 milhões de domicílios nos Estados Unidos, 35% a mais que a TV paga tradicional. A audiência média subiu 16%, para 1,78 milhão de espectadores por jogo, o maior número da temporada regular em sete anos.
Os três parceiros somaram US$ 870 milhões (cerca de R$ 4,7 bilhões) em publicidade na temporada regular, alta de 74%, e outros US$ 987,9 milhões (cerca de R$ 5,3 bilhões) nos playoffs. As Finais, vencidas em cinco jogos pelo New York Knicks, que não era campeão desde 1973, renderam US$ 256,1 milhões (cerca de R$ 1,4 bilhão), 39% a mais que a série do ano anterior entre Indiana Pacers e Oklahoma City Thunder.
O streaming teve o maior salto: as plataformas somaram US$ 874 milhões (cerca de R$ 4,7 bilhões) em investimento publicitário, contra US$ 10 milhões (cerca de R$ 54 milhões) em 2024-25. No total, a ABC/ESPN liderou com US$ 824,5 milhões (cerca de R$ 4,5 bilhões), seguida pela NBC Sports, com US$ 782,2 milhões (cerca de R$ 4,2 bilhões), e pelo Prime Video, com US$ 507,4 milhões (cerca de R$ 2,7 bilhões) em sua estreia com a liga. O público das transmissões da Amazon teve idade mediana de 46,9 anos, contra 56 anos na TV linear tradicional.
Para 2026-27, NBC e ABC somarão 71 transmissões, mais que as 62 da última temporada.
Guia rápido
- CPM (custo por mil impressões) — É o preço que o anunciante paga para que seu anúncio seja exibido mil vezes.
- TV linear — É a TV tradicional, com programação em horário fixo, em oposição ao streaming sob demanda.
- Contrato de mídia da NBA — Acordo de 11 anos e US$ 76 bilhões com ABC/ESPN (Disney), NBC Sports e Prime Video (Amazon), que definiu onde os jogos são transmitidos.
- Guideline — Autora do relatório citado pelo RealGM com os números de publicidade da temporada 2025-26.
Fonte: RealGM Wiretap