Em painel no Rio Innovation Week, o executivo Perrella, da NBA, explicou como a liga usa lojas, parque temático e conteúdo digital para aproximar o torcedor do Brasil, mercado que, segundo ele, tem 60 milhões de fãs.
Perrella afirmou que a experiência deixou de ser um complemento e virou parte central da estratégia da NBA. Segundo ele, menos de 1% da população brasileira terá a oportunidade de assistir a um jogo presencialmente, e por isso a liga tenta levar essa emoção ao fã em todos os pontos de contato. Ele citou a primeira NBA Store do país, aberta na Barra da Tijuca há dez anos: hoje são 25 lojas, e o Brasil é o país com o maior número de lojas físicas da NBA no mundo, segundo o executivo.
Outro destaque foi o NBA Park, em Gramado (RS), apresentado como o primeiro parque temático oficial da NBA no mundo. O espaço tem mais de 4 mil m² de área coberta e climatizada e reúne atrações como o Replay Center, em que o visitante faz o papel de árbitro de vídeo, o Restaurante NBA, o Museu NBA e a maior loja oficial da liga no Brasil. De acordo com Perrella, o parque recebe visitantes de mais de 1.800 cidades brasileiras.
O executivo lembrou ainda que a primeira NBA House foi realizada no Porto Maravilha, durante os Jogos Olímpicos de 2016, e que a plataforma hoje também existe em Japão e Austrália. Sobre o consumo de conteúdo, disse que a NBA pode ser acompanhada por ESPN e Prime Video, que a liga tem equipes dedicadas à produção de conteúdo e que investe em highlights e vídeos rápidos para o público mais jovem. A liga mantém 45 profissionais dedicados à América Latina.
Perrella disse que a NBA tem interesse em realizar partidas oficiais no Brasil, desde que haja arenas capazes de oferecer a experiência padrão da liga.
Guia rápido
- NBA House — Plataforma de experiências da NBA com música, moda, lifestyle e entretenimento; a primeira foi no Porto Maravilha, no Rio, durante os Jogos de 2016.
- NBA Park — Parque temático em Gramado (RS), apresentado como o primeiro parque oficial da NBA no mundo.
- Replay Center — Atração do NBA Park que coloca o visitante na posição de árbitro de vídeo da NBA.
- Fã core — Termo usado por Perrella para o torcedor que acompanha a liga, viaja para assistir aos jogos e participa das experiências oferecidas.
Fonte: ASSERJ