Durante o Rio Innovation Week, um executivo da NBA explicou como a liga usa jogos, conteúdo digital, varejo e eventos para aproximar o público brasileiro. Segundo ele, o Brasil tem 25 lojas físicas da NBA e é o país com o maior número desse tipo de unidade no mundo.
A primeira NBA Store do Brasil foi inaugurada há dez anos, na Barra da Tijuca, com quadra de basquete, transmissão de partidas e outras atrações. De acordo com Perrella, o país também se tornou um mercado para testar projetos como a NBA House, criada no Brasil em 2016 e posteriormente levada a outros mercados, como Japão e Austrália.
Outro destaque foi o NBA Park, em Gramado (RS), primeiro parque temático oficial da NBA no mundo. O espaço tem mais de 4 mil m² de área coberta e climatizada, reúne atrações como o Replay Center, áreas de arremesso, Museu NBA e uma loja oficial, além de receber visitantes de mais de 1.800 cidades brasileiras.
A liga afirmou ainda que 60 milhões de brasileiros se consideram fãs da NBA. A estratégia inclui distribuição por ESPN e Prime Video, presença nas redes sociais e produção de highlights e conteúdos rápidos para diferentes formas de consumo.
Guia rápido
- NBA Store — Loja oficial da NBA com produtos licenciados e experiências relacionadas à liga.
- NBA Park — Parque temático oficial da NBA localizado em Gramado, no Rio Grande do Sul.
- Replay Center — Atração que coloca o visitante na posição de árbitro de vídeo da NBA.
- NBA House — Experiência presencial da liga que combina basquete, música, moda, lifestyle e entretenimento.
A NBA mantém interesse em realizar partidas oficiais no Brasil, desde que existam arenas capazes de oferecer a experiência padrão da liga.
Fonte: ASSERJ